Strabag Construction : L'Innovation digitale au service de la construction durable

Strabag Construction, une entreprise leader dans le secteur des infrastructures et de la construction, a su tirer parti des leviers modernes du marketing numérique pour booster son engagement et créer une viralité autour de ses projets. En voici les éléments clés :

1. Mise en avant de projets innovants :
   L'entreprise met en lumière ses projets complexes et spectaculaires, notamment ceux utilisant des technologies avancées ou ayant un impact écologique. Ces projets sont partagés via des visuels dynamiques (photos, vidéos, timelapses), attirant une large audience et favorisant les partages.
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2. Partage d'innovations technologiques :
   Strabag se distingue en présentant ses solutions de pointe (drones, modélisation 3D, machines autonomes), captant l'intérêt des professionnels du secteur et des jeunes générations passionnées par la technologie.
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3. Engagement sociétal et développement durable :
   L'entreprise met l'accent sur ses initiatives vertes et durables, comme l'utilisation de matériaux écologiques et l'amélioration des conditions de travail. Ces actions renforcent son image responsable, clé pour attirer un public soucieux de l'environnement.
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4. Storytelling et visuels percutants :
   Grâce à un storytelling efficace, Strabag humanise ses projets en racontant les défis et réussites de ses équipes, créant ainsi une connexion émotionnelle avec ses followers.
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5. Collaboration avec des influenceurs :
   Moins fréquente dans le secteur de la construction, cette stratégie permet à Strabag de toucher une audience plus large, notamment à travers des partenariats avec des experts en architecture ou en ingénierie.
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6. Concours et challenges :
   Strabag a lancé des défis interactifs sur les réseaux sociaux, invitant les utilisateurs à proposer des idées créatives pour des projets de construction, renforçant ainsi l'engagement et l'interaction.
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7. Témoignages authentiques :
   En partageant des témoignages de clients ou de collaborateurs, l'entreprise bâtit une relation de confiance, essentielle pour une meilleure visibilité et fidélisation de sa communauté.

Ces stratégies se déclinent selon les plateformes utilisées, avec un accent particulier sur l'usage de visuels impactants, le partage d'innovations technologiques et les valeurs sociétales. Cette approche diversifiée permet à Strabag de capter l'attention à la fois du grand public et des professionnels du secteur, et de renforcer sa notoriété ainsi que sa réputation en tant qu'acteur responsable et innovant.

Résultats

‍Les résultats d'une telle campagne se mesurent à travers plusieurs indicateurs de performance :

• Taux de conversion : Il s'agit du nombre de nouveaux contrats ou projets obtenus suite à la campagne marketing.
• Impressions et portée sur les réseaux sociaux : L'analyse des impressions sur des plateformes comme LinkedIn et Facebook permettraient de mesurer la visibilité de Strabag.
• Engagement : Le nombre d'interactions (partages, commentaires, likes) sur les publications relatives aux projets ou initiatives écologiques indique l'intérêt du public.
• Augmentation des ventes : Bien que ce soit plus difficile à mesurer dans le secteur de la construction, la signature de nouveaux contrats et l’extension de la part de marché sont des indicateurs importants.
• Retour sur investissement (ROI) : Enfin, l'évaluation du ROI est cruciale pour savoir si les actions marketing ont généré une croissance significative pour l'entreprise, que ce soit en nouveaux projets ou en partenariats.