Comment poursuivre en force

On est (déjà) à mi-parcours de 2025.

C’est le moment idéal pour faire le point, ajuster le tir et foncer dans la deuxième moitié de l’année avec un plan plus clair que jamais.

Cette semaine, on vous partage les tendances marketing à surveiller, notre avis non filtré sur l’IA générative, et quelques idées concrètes pour rester performants dans un contexte qui change vite.

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L’impact de l’IA générative sur la création de contenu marketing

L’IA fait-elle mieux que votre équipe créative?
Pas vraiment. Mais elle peut l’aider à aller plus vite, mieux classer ses idées, ou simplement débloquer une page blanche à 8h27 du matin.

Chez Web Tonic, on voit l’IA comme un assistant, pas un créateur principal.

Elle est très bonne pour automatiser, reformuler, structurer.

Elle est moyenne pour écrire un poème, une campagne émotive ou une pub qui convertit vraiment. Et c’est parfait comme ça.

« Un vrai bras droit – pas une tête pensante. »

Notre position :
✅ Oui à l’IA comme copilote dans le processus créatif
⛔️ Non à l’IA comme seule source de contenu
🤝 Oui à l’équilibre : intuition humaine + machine qui suit

Ce qu’on en fait : brainstorm rapide, analyse d’idées, version simplifiée d’un concept pour différents publics.

Réflexion pour vos équipes : Avez-vous décidé comment intégrer l’IA à votre méthode de travail? Est-elle au début de votre liste de priorités, ou vous attendez encore de voir?

CPM en hausse, cookies en baisse – que se passe-t-il sur les plateformes publicitaires?

Les dernières mises à jour sur Meta, Google, Reddit et cie confirment ce qu’on observait déjà :
👉 Les coûts par mille impressions (CPM) continuent de grimper
👉 Les cookies tiers tirent leur révérence (c’est officiel chez Chrome)
👉 Le ciblage devient plus flou… sauf si vous êtes prêts à vous adapter

Disparition des cookies tiers : un virage historique 🍪

Chrome qui détient encore +60% du marché des navigateurs — élimine progressivement les cookies tiers d’ici fin 2025. (C’EST VRAI LÀ!)

Ça veut dire : moins de tracking précis, moins de reciblage efficace… Sauf si vous êtes déjà en mode transition.

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Petit rappel : les cookies tiers permettent de suivre les utilisateurs d’un site à l’autre. Sans eux, il faut revoir sa stratégie de personnalisation et de conversion.

CPM qui montent = plus de budget ou meilleure stratégie?

Les plateformes comme Meta et Google Ads sont plus compétitives que jamais. L’augmentation du CPM (+10 à +20% sur certains marchés depuis janvier) pousse les annonceurs à investir mieux, pas juste plus.

Ce qu’on recommande chez Web Tonic :

1. Priorisez les campagnes à forte intention (ex: remarketing, brand search)
2. Intégrez des signaux 1st-party (données internes, CRM, engagement sur site)
3. Testez des canaux alternatifs ou émergents (TikTok, Reddit, Amazon, YouTube Shorts)

La clé : reprendre le contrôle sur vos données

L’avenir de la pub numérique sera cookieless, mais pas sans personnalisation.

Pour rester compétitif, il faut :

• Récupérer plus de données directes (ex: formulaires, e-com, lead magnets)
• Créer des segments d’audience internes
• Optimiser les campagnes avec des modèles d’attribution plus modernes

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Neurosciences & marketing : pourquoi vos pubs ne captent pas l'attention

1 | Trop de texte, pas assez d'impact visuel

Le cerveau traite une image 60 000 fois plus vite qu’un mot. Priorisez les visuels forts.

2 | Manque d’émotion

Sans émotion, pas de mémorisation. Une pub neutre, c’est une pub oubliée.

3 | Call-to-action générique
« En savoir plus » ne suffit plus. Soyez clair, engageant et précis.

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En 2025, captez l’attention en parlant au cerveau... Pas juste à l’œil.

Les yeux qui brulent, mais la tête qui bouillonne

📱 | TikTok veut vous mettre au cœur de ce qui se passe

Au NewFronts 2025, TikTok a présenté plein de nouveautés pour aider les marques à coller aux tendances en temps réel.

Avec Pulse Core, Pulse Premiere et de nouveaux partenariats (comme Formula 1, Red Bull ou Warner Bros), le message est clair : si vous voulez rester dans la game, il faut être là pendant que ça se passe — pas après. - Lire plus

🎬 | Netflix scroll comme TikTok

Netflix change de look! Un nouveau design plus simple débarque sur l’appli TV, pendant que l’app mobile s’équipe d’un fil infini de vidéos verticales, façon TikTok.

L’objectif? Aider les abonnés à trouver leur prochain coup de cœur sans se perdre dans le catalogue. Plus d’infos, plus de tags (prix, tendances, nouveautés), et des extraits… Un bel exemple d’une plateforme qui s’adapte aux comportements de ses utilisateurs. - Lire plus

🎧 | TikTok + SoundCloud = playlist instantanée

TikTok s’associe à SoundCloud pour une nouvelle fonction « Add to Music App ». En un clic, les utilisateurs peuvent ajouter une chanson entendue sur TikTok directement à leur bibliothèque SoundCloud. Une nouvelle étape pour transformer les découvertes virales en écoutes fidèles. - Lire plus

Si jamais vous l'avez manqué...

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📈| L’UX writing, ce n’est pas juste des mots jolis : c’est une façon de guider l’utilisateur avec des micro-contenus clairs (boutons, messages, menus). Résultat? Une navigation plus fluide, plus d’engagement… et un meilleur SEO.

En réduisant le taux de rebond et en augmentant le temps passé sur la page, l’UX writing aide aussi votre site à mieux se positionner. Bref, quand l’expérience utilisateur rencontre la stratégie SEO, tout le monde y gagne.

­Ensemble, décuplons votre croissance!
‍(on va arrêter ça ici, sinon on va avoir trop de texte😉)