Étude de Cas Evry Jewels

Problématique rencontrée

Evry Jewels souhaitait optimiser sa présence en ligne pour :

Augmenter le trafic qualifié : Bien que la marque soit populaire, elle pourrait attirer davantage de clients intéressés en optimisant son référencement naturel (SEO) sur des mots-clés spécifiques à ses produits (bijoux personnalisés, abordables, résistants à l'eau).
Augmenter les ventes en ligne : Une meilleure visibilité dans les résultats de recherche peut accroître les chances de conversion, notamment en optimisant les pages produits pour les termes de recherche transactionnels (mots-clés utilisés par les internautes lorsqu'ils sont prêts à acheter).
Améliorer le taux de rétention : L'optimisation des contenus pourrait également renforcer l'engagement et fidéliser les clients grâce à une meilleure expérience utilisateur.

Solution apportée

Pour résoudre ces problématiques, des efforts ont été concentrés sur l'optimisation du référencement naturel (SEO) en français et en anglais. Cela a inclus la recherche de mots-clés pertinents pour les produits spécifiques d'Evry Jewels, ainsi que l'amélioration du contenu des pages produits. L'objectif était d'augmenter la visibilité auprès des clients potentiels, d'améliorer le taux de conversion en ligne, et de fidéliser les clients en leur offrant une expérience utilisateur optimisée à travers une stratégie de contenu adaptée.

Résultats :

Acquisition de nouveaux clients : Le nombre de nouveaux acheteurs a atteint 1,38 million, contribuant à un total de 2,36 millions de clients. Cela reflète l'efficacité des optimisations SEO, notamment l'amélioration du classement sur Google, avec une augmentation de 308 positions.

Nouveaux clients : 1,38 million

Acheteurs récurrents : 856 000

Total des acheteurs : 2,36 millions

Nombre de vues : 14,14 millions˜

Conversions totales : 353,78M.

Amélioration du classement SEO : 1 235 mots-clés positionnés avec une augmentation de 10 140 positions.

Mots-clés performants : "Evry Jewels," "Ring size chart," "Jewelry," et "Evry Jewels Canada." Ces termes ciblés ont généré un trafic significatif, élargissant la portée de la marque.

Résultats SEA (Recherches Payantes)

Total des acheteurs : 129 000

Nombre de vues : 24,71 millions

Total des utilisateurs : 2,22 millions

Résultats des campagnes par E-mail

Total des acheteurs : 77 283

Nombre de vues : 14,14 millions

Total des utilisateurs : 2,69 millions

Stratégie déployée

Optimisation des mots-clés : Identification et intégration de mots-clés spécifiques à leurs produits phares (bijoux personnalisés, abordables, résistants à l'eau) pour attirer un trafic qualifié depuis les moteurs de recherche.

Amélioration des pages produits : Ajustement des titres, descriptions et balises pour cibler des termes de recherche transactionnels en français et en anglais, augmentant ainsi les chances de conversion (augmentation des ventes).

Optimisation du contenu : Création et amélioration du contenu sur le site pour améliorer l'engagement des utilisateurs et favoriser leur rétention, tout en répondant aux attentes SEO dans les deux langues.

Analyse des performances SEO : Mise en place d'outils d’analyse pour suivre l’évolution du trafic organique, des ventes et du comportement des utilisateurs, permettant des ajustements continus.

Ce que nous avons réalisé

Grâce à la mise en place d'une stratégie SEO et SEA ciblée, Evry Jewels a connu une transformation marquante dans ses performances en ligne. Les optimisations réalisées ont non seulement permis de générer un trafic organique de qualité, mais ont également accru la visibilité de la marque sur des mots-clés stratégiques. Voici les principaux résultats obtenus :

Amélioration de la visibilité : Grâce à une recherche approfondie de mots-clés et à l'optimisation des pages produits, la marque a considérablement renforcé sa présence dans les résultats des moteurs de recherche. Cela a permis une augmentation de 308 positions sur Google, avec 1 235 mots-clés positionnés, contribuant ainsi à un trafic organique de plus de 14 millions de vues.
Augmentation des ventes : En intégrant des mots-clés transactionnels dans le contenu des pages produits et en améliorant l'expérience utilisateur, Evry Jewels a réussi à générer 353,78 millions de dollars en conversions. L'optimisation a permis de capturer l'attention des acheteurs au moment où ils étaient prêts à effectuer un achat.
Expansion de la clientèle : Avec l'acquisition de 1,38 million de nouveaux clients, l'entreprise a élargi sa base d'acheteurs et atteint un total de 2,36 millions d'acheteurs. Les optimisations ont également permis de renforcer la fidélité, avec 856 000 acheteurs récurrents qui ont effectué des achats supplémentaires.
Optimisation des canaux de vente : Non seulement les efforts SEO ont porté leurs fruits, mais les campagnes publicitaires payantes (SEA) et les envois d'e-mails ont également contribué à augmenter le nombre de vues et d'acheteurs. Les campagnes SEA ont généré 129 000 acheteurs, tandis que les campagnes par e-mail ont abouti à 77 283 achats.

Ces résultats témoignent de l'efficacité de la stratégie déployée pour améliorer la visibilité, augmenter les ventes et optimiser l'engagement des utilisateurs. L'amélioration continue du contenu et des performances SEO a permis à Evry Jewels de se distinguer davantage sur le marché concurrentiel des bijoux en ligne.

Conclusion

En conclusion, les actions d’optimisation SEO et SEA déployées ont significativement amélioré la visibilité et les performances commerciales d’Evry Jewels. Avec une augmentation notable des classements, des acquisitions de nouveaux clients (1,38 million) et un total de 2,36 millions d'acheteurs, l'entreprise a réussi à attirer un trafic qualifié et à stimuler les conversions. La stratégie de contenu et l'amélioration de l'expérience utilisateur ont renforcé la fidélisation et contribué à des résultats positifs sur les trois canaux : organique, payant et e-mail.

Evry Jewels

Parmi les produits proposés sur la boutique en ligne, on retrouve des :

Par ailleurs, Evry Jewels possède de nombreux atouts :