Rocket Lawyer – L'innovation marketing au service du droit accessible

Stratégies marketing et engagement

1. Contenu éducatif
   ‍Rocket Lawyer se distingue par sa capacité à produire du contenu pertinent pour son public. Articles, vidéos explicatives et guides pratiques abordent des questions juridiques courantes telles que la création de contrats, le divorce ou la gestion d’une entreprise. Ce contenu répond aux besoins immédiats des utilisateurs, favorisant ainsi une viralité naturelle, car il est partagé par ceux qui y trouvent une valeur directe.
   

1. Partenariats et influenceurs
   En s’associant avec des experts juridiques et des influenceurs dans les domaines du droit et des affaires, Rocket Lawyer étend sa visibilité et gagne en crédibilité. Ces partenariats permettent à l’entreprise d’atteindre un public plus large et de stimuler la confiance dans ses services.
   
   
2. Publicité ciblée
   En utilisant des plateformes comme Facebook, Instagram, LinkedIn et Google Ads, Rocket Lawyer diffuse des annonces personnalisées, bien ciblées sur les besoins juridiques spécifiques de son audience. Ces campagnes génèrent une interaction élevée, car elles sont en parfaite adéquation avec les attentes des utilisateurs.

4. Modèle freemium
   En offrant des services gratuits (comme la création de documents juridiques de base), Rocket Lawyer attire un grand nombre d’utilisateurs. Ce modèle favorise non seulement la viralité, mais incite également les utilisateurs à recommander les services à leurs proches, contribuant ainsi à l'augmentation de la visibilité de la marque.
   
   
5. Marketing interactif
   Pour stimuler l'engagement, Rocket Lawyer propose des expériences interactives comme des quiz juridiques, des consultations en direct et des événements sur les réseaux sociaux. Ces actions créent des interactions authentiques avec le public, soutenant le partage et augmentant la visibilité de la marque.

Ciblage de l’audience et objectifs

Public cible ‍

Rocket Lawyer s'adresse principalement à deux segments :

• Petites entreprises et entrepreneurs : Ils recherchent des solutions juridiques simples et abordables pour gérer leurs besoins (création de contrats, protection de la propriété intellectuelle, etc.).
• Particuliers : Ceux qui ont besoin de services juridiques ponctuels (rédaction de contrats, conseils en divorce, succession).

Objectifs de la campagne :

• Augmenter la notoriété de la marque en la positionnant comme une alternative abordable et simple aux cabinets d’avocats traditionnels.
• Acquérir de nouveaux clients en attirant les utilisateurs vers la plateforme pour des services juridiques à la demande.
• Fidéliser les utilisateurs existants en les encourageant à recommander la plateforme et à profiter de services premium.
• Maximiser les conversions en incitant les utilisateurs gratuits à souscrire à un abonnement payant pour des services plus avancés.

Résultats

Les résultats d'une campagne réussie peuvent être mesurés à travers plusieurs indicateurs clés :

• Taux de conversion : Le nombre d’utilisateurs gratuits transformés en abonnés payants.
• Impressions et portée : L'étendue des campagnes sur les réseaux sociaux et la publicité en ligne.
• Engagement : Le volume de likes, partages, commentaires et vues sur les publications.
• Augmentation des ventes : Le nombre de nouvelles souscriptions et d'achats de services payants.
• Rétention : Le taux de fidélisation des utilisateurs à long terme.